Η έρευνα του ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ (12 Ιανουαρίου 2026) για την κίνηση της αγοράς κατά την εορταστική περίοδο 2025-2026 αποτυπώνει μια δύσκολη πραγματικότητα για το λιανεμπόριο, με την πλειοψηφία των επιχειρήσεων να καταγράφει μείωση πωλήσεων και να εκφράζει απαισιοδοξία για το μέλλον.
Βασικά Ευρήματα:
- Πωλήσεις: Το 52% των επιχειρήσεων σημείωσε χαμηλότερες πωλήσεις συγκριτικά με πέρυσι, ενώ το 42% δήλωσε μείωση τζίρου έως και 20%.
- Κλάδοι: Οι καλύτερες επιδόσεις καταγράφηκαν στα καταστήματα τροφίμων.
- Συναλλαγές: Η χρήση μετρητών έχει περιοριστεί δραστικά, καθώς αποτελεί πλέον την κύρια μέθοδο πληρωμής για μόλις το 13% των επιχειρήσεων.
- Οικονομική Ασφυξία: 1 στις 3 επιχειρήσεις δηλώνει αδυναμία κάλυψης των υποχρεώσεων προς Εφορία και Ασφαλιστικά Ταμεία για το 2025.
- Προοπτικές: Το 49% των εμπόρων προβλέπει περαιτέρω μείωση πωλήσεων για το σύνολο του 2025, ενώ το 47% αναμένει χαμηλή κίνηση στις χειμερινές εκπτώσεις του 2026.
Αναλυτικά Στοιχεία της Έρευνας
1. Πωλήσεις και Αγοραστική Κίνηση
- Πτωτική τάση: Περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις (52%) κινήθηκαν πτωτικά.
- Κορύφωση: Για το 40% των επιχειρήσεων, η κίνηση έφτασε στο ζενίθ το διάστημα μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς.
- Ικανοποίηση: Μόνο το 41% δήλωσε «μέτρια» ικανοποιημένο, ενώ το 33% έμεινε λίγο έως καθόλου ικανοποιημένο από την επισκεψιμότητα.
2. Στρατηγική Επιχειρήσεων και Καταναλωτές
- Προσφορές: Το 42% κατέφυγε σε εκπτώσεις/προσφορές για να αντιμετωπίσει τη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των πελατών.
- Προτιμήσεις: Σχεδόν απόλυτη ισορροπία μεταξύ ακριβών (48%) και φθηνών (49%) προϊόντων.
3. Προκλήσεις και Προοπτικές για το 2025-2026
- Κυριότερα προβλήματα: Το λειτουργικό κόστος (16%), οι οικονομικές υποχρεώσεις και η μείωση της καταναλωτικής δαπάνης αποτελούν τα μεγαλύτερα «αγκάθια».
- Απαισιόδοξες Προβλέψεις:
- Για το σύνολο του 2025: Το 49% εκτιμά μείωση πωλήσεων.
- Για τις χειμερινές εκπτώσεις 2026: Το 47% αναμένει χαμηλά επίπεδα κίνησης.
Ταυτότητα Έρευνας
- Διενέργεια: Τηλεφωνικά σε δείγμα 205 επιχειρήσεων πανελλαδικά.
- Χρονικό διάστημα: 7-9 Ιανουαρίου 2026.