Η “Λευκή Νύχτα” είναι ένας θεσμός που έχει καθιερωθεί σε πολλές πόλεις της Ελλάδας τα τελευταία χρόνια. Αποτελεί μια πρωτοβουλία εμπορικών συλλόγων, συχνά σε συνεργασία με δήμους και επιμελητήρια, με στόχο την τόνωση της τοπικής αγοράς και την προσέλκυση καταναλωτών.
Τι περιλαμβάνει συνήθως μια Λευκή Νύχτα:
- Παρατεταμένο ωράριο λειτουργίας: Τα καταστήματα παραμένουν ανοιχτά μέχρι αργά το βράδυ, συχνά μέχρι τα μεσάνυχτα ή και αργότερα.
- Εκπτώσεις και προσφορές: Οι επιχειρήσεις προσφέρουν ειδικές εκπτώσεις και προωθητικές ενέργειες για να προσελκύσουν αγοραστές.
- Ψυχαγωγικές εκδηλώσεις: Διοργανώνονται παράλληλα μουσικές εκδηλώσεις (live μπάντες, DJs), χορευτικά δρώμενα, δραστηριότητες για παιδιά (face painting, μάγοι, μπαλόνια) και άλλες εκπλήξεις, δημιουργώντας μια εορταστική ατμόσφαιρα στην πόλη.
- Πεζοδρόμηση κεντρικών δρόμων: Σε πολλές περιπτώσεις, κεντρικοί εμπορικοί δρόμοι πεζοδρομούνται για να διευκολυνθεί η κυκλοφορία του κόσμου.
Οι στόχοι της “Λευκής Νύχτας”:
- Ενίσχυση της τοπικής αγοράς: Ο κύριος στόχος είναι η αύξηση των πωλήσεων και η τόνωση της οικονομικής δραστηριότητας.
- Προσέλκυση επισκεπτών και τουριστών: Ιδιαίτερα σε τουριστικές περιοχές, η “Λευκή Νύχτα” λειτουργεί ως πόλος έλξης για τους επισκέπτες.
- Ζωντάνεμα του αστικού ιστού: Η δημιουργία μιας εορταστικής ατμόσφαιρας συμβάλλει στην κοινωνική ζωή της πόλης και στην αίσθηση ζωντάνιας.
- Προβολή της πόλης: Οι εκδηλώσεις προβάλλουν την πόλη και τις επιχειρήσεις της.
Όμως οι απόψεις για την αποτελεσματικότητα της “Λευκής Νύχτας” διίστανται μεταξύ των εμπόρων:
Αυτοί που συμφωνούν έχουν τα ακόλουθα επιχειρήματα:
- Αύξηση προσέλευσης κόσμου: Πολλοί έμποροι αναφέρουν ότι η “Λευκή Νύχτα” προσελκύει πλήθος κόσμου στο κέντρο των πόλεων, κάτι που υπό άλλες συνθήκες δεν θα συνέβαινε.
- Τόνωση τζίρου: Κάποιοι έμποροι δηλώνουν ικανοποιημένοι από την αύξηση του τζίρου, ειδικά σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων (π.χ., οπτικά, παπούτσια, καλλυντικά, εποχικά είδη). Θεωρούν ότι οι προσφορές και η εορταστική ατμόσφαιρα ωθούν τους καταναλωτές σε αγορές.
- Προβολή και γνωριμία: Ακόμα κι αν ο τζίρος δεν είναι εντυπωσιακός, πολλοί θεωρούν ότι η “Λευκή Νύχτα” προσφέρει μια ευκαιρία για προβολή των καταστημάτων και γνωριμία με νέους πελάτες.
- Δημιουργία θεσμού: Σε πολλές πόλεις, η “Λευκή Νύχτα” έχει καθιερωθεί ως ένας επιτυχημένος θεσμός που αναμένεται με ενδιαφέρον από καταναλωτές και επιχειρήσεις.
Υπάρχει όμως και σημαντικό μέρος του εμπορικού κόσμου που είναι, από, επιφυλακτικοί ως και αντίθετοι με τον θεσμό της Λευκής νύχτας:
- Μετατόπιση αγορών αντί για αύξηση: Κάποιοι έμποροι υποστηρίζουν ότι η “Λευκή Νύχτα” απλώς μετατοπίζει τις αγορές που θα γίνονταν ούτως ή άλλως σε άλλη ώρα ή ημέρα, χωρίς να δημιουργεί ουσιαστικά νέο τζίρο. Οι καταναλωτές περιμένουν τις προσφορές της “Λευκής Νύχτας” για να ψωνίσουν.
- Υψηλό λειτουργικό κόστος: Το παρατεταμένο ωράριο, το προσωπικό που απαιτείται, και οι πιθανές εκπτώσεις, μπορεί να αυξάνουν το λειτουργικό κόστος των επιχειρήσεων, χωρίς απαραίτητα να αντισταθμίζεται από αντίστοιχο κέρδος.
- Επίδραση στην εργασία: Συνδικάτα εργαζομένων στο εμπόριο έχουν εκφράσει αντιρρήσεις, καθώς θεωρούν ότι η “Λευκή Νύχτα” πλήττει το ωράριο εργασίας και τη ζωή των εργαζομένων, οδηγώντας σε περαιτέρω απελευθέρωση του ωραρίου.
- Περιορισμένη επιτυχία σε περιφερειακά καταστήματα: Έχει παρατηρηθεί ότι το μεγαλύτερο μέρος του κόσμου συγκεντρώνεται στο κέντρο της πόλης, αφήνοντας τα περιφερειακά καταστήματα με αναδουλειές.
- “Γιορτή” χωρίς ουσία για όλους: Ενώ για τους καταναλωτές μπορεί να είναι μια ευκαιρία ψυχαγωγίας και αγορών, για ορισμένους εργαζόμενους και μικρές επιχειρήσεις, η “Λευκή Νύχτα” μπορεί να μην είναι τόσο “γιορτή”.
Συνοψίζοντας, η “Λευκή Νύχτα” στην Ελλάδα είναι ένας θεσμός που, παρά τις επιφυλάξεις ορισμένων, συνεχίζει να διοργανώνεται σε πολλές πόλεις. Η επιτυχία της εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως η οργάνωση, οι καιρικές συνθήκες, οι προσφορές και η γενικότερη ψυχολογία των καταναλωτών. Για τους υποστηρικτές, προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία για τόνωση της αγοράς και ψυχαγωγία, ενώ για τους επικριτές, οι επιπτώσεις δεν είναι πάντα τόσο θετικές όσο παρουσιάζονται.
Το θέμα πάντως είναι, κάτι που συμφωνούν όλοι οι παράγοντες της Αγοράς, ότι χρήματα δεν υπάρχουν, ότι και προσπάθειες να γίνουν το εμπόριο, μαζί με τον Καταναλωτή, αναστενάζουν.
Γιώργος Φλωράς
Εκδότης ΚΛΑΔΙΚΑ ΝΕΑ